Nell’era del digitale le aziende creano contenuti per informare i potenziali clienti dell’evento. Questi contenuti hanno lo scopo di far fidelizzare i potenziali clienti attraverso il blog e i social. Questo tipo di strategia è chiamata Content Marketing.
Il Content Marketing è una tipologia di marketing che consiste nella creazione di contenuti editoriali con l’obiettivo di acquisire nuovi clienti ed anche mimetizzare il proprio sito web. Questi contenuti possono essere trasmessi tramite articoli sul blog, infografiche, ebook, video e anche guide.
Le aziende che utilizzano il content marketing sanno che possono riuscire a intrattenere il pubblico e attirare la loro attenzione. Infatti le aziende attirano clienti grazie alla pubblicazione di contenuti interessanti, accattivanti e persuasivi.
Le aziende che desiderano migliorare la propria Brand Reputation integrano il content marketing nella strategia di comunicare. Condividendo contenuti di qualità, relativi alla propria azienda, ai propri prodotti, le aziende hanno maggiori possibilità di aumentare la propria immagine.
Diversi sono i contenuti che possono essere sono utilizzati per promuovere un evento come le immagini, i video e i testi . Gli articoli per gli eventi devono essere suddivisi in base in tre periodi :
- Contenti prima dell’evento – i contenuti che devono essere diffusi prima dell’evento devono essere interessanti per i lettori e devono suscitare interesse . Possono essere pubblicati argomenti inerenti all’evento, come approfondimenti per suscitare curiosità.
- Contenuti durante l’evento – durante l’evento bisogna creare contenuti. Durante lo svolgimento dell’evento è necessario coinvolgere gli eventi pubblicando immagini e video sui social utilizzati.
- Contenti post evento – anche al termine dell’evento sono utili i contenuti. Bisogna pubblicarli per emozionare gli utenti raccontando l’esperienza vissuta.
Come si possono creare contenuti efficaci?
Per realizzare contenuti in occasione della fiera è necessario che l’azienda programmi in anticipo determinate attività al fine di raggiungere il successo. Vediamo insieme in che modo è possibile preparare contenuti efficaci:
1. Aprire un blog – per rendere efficace un blog bisogna renderlo interessante per i lettori . Per rendere efficace il blog bisogna crearlo almeno 6 mesi prima dall’inizio dell’evento ;
2. Pubblicare contenuti specifici – evitate di parlare in generale dell’evento. Il blog che realizzate dovrà trattare di argomenti specifici. Evitate i contenuti auto referenziali. Inoltre i testi devono essere indirizzati ai visitatori della fiera e quindi sia a persone che mostrano interesse verso determinati argomenti e prodotti, che a professionisti del settore;
3. Stilare un piano editoriale – è importante studiare in anticipo i contenuti da trattare . Bisogna stabilire la loro uscita;
4.Creare contenuti di qualità – i contenuti devono essere accattivanti, persuasivi e coinvolgenti.
Anche per lo stand fieristico è necessario preparare contenuti giusti al fine di raggiungere il successo. Molte aziende si affidano a professioni come i copywriter, figure professionali che scrivono testi per affissioni, annunci stampa e tutto il materiale cartaceo da distribuire durante lo svolgimento della fiera come volantini, brochure, pieghevoli, flyer, biglietti da visita, etc. Molto spesso le aziende collaborano con i copywriter anche per preparare tesi dei discorsi ufficiali.